Imagina despertar un día en tu pueblo y que te digan que tomarte una coquita bien fría te va a costar cinco mil pesos de multa. No es broma. Tampoco es una distopía sacada de una película de bajo presupuesto. Es lo que está pasando ahora mismo en el corazón del Valle del Mezquital.
Si has estado scrolleando en redes sociales últimamente, seguro viste algo sobre que prohiben Coca Cola Hidalgo. El tema ha escalado de un simple chisme de pueblo a una noticia nacional que tiene a medio México rascándose la cabeza. Pero, ¿por qué irse contra la marca más famosa del mundo? ¿Es legal que un pueblo te diga qué puedes o no puedes comprar en la tienda de la esquina?
Aquí la cosa se pone interesante. No estamos hablando de una ley estatal que aplique para todo Pachuca o Tulancingo. Se trata de una decisión radical tomada en la comunidad de Cantinela, que pertenece al municipio de Ixmiquilpan.
¿Por qué prohiben Coca Cola Hidalgo en Cantinela?
Básicamente, las autoridades locales de Cantinela lanzaron un comunicado que dejó a todos helados. El aviso, firmado por la "Delegación Cantinela 2025", dice clarito que queda estrictamente prohibida la venta y compra de productos de las marcas Coca-Cola y cerveza Corona.
Sí, leíste bien. Si vendes, multa. Si compras, multa.
Y no es una multa simbólica de esas que te perdonan con una disculpa. Estamos hablando de un mínimo de 5,000 pesos. Para una familia promedio en la región, eso es un golpe durísimo al bolsillo. La pregunta del millón es: ¿por qué estas marcas en específico?
Honestamente, las razones oficiales son un poco borrosas. Por un lado, se dice que las empresas no han querido "apoyar" a la comunidad en sus festividades o proyectos locales. En muchas zonas de Hidalgo, las grandes marcas suelen patrocinar ferias o arreglar canchas a cambio de exclusividad. Cuando la empresa dice que no, la comunidad, organizada bajo el esquema de usos y costumbres, responde con el látigo del boicot.
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Pero hay otra capa en esta historia. Existe un rumor fuerte de que esto es parte de un boicot más grande vinculado a temas políticos y sociales, incluso mencionando tensiones por las políticas migratorias en Estados Unidos. Aunque, siendo sinceros, lo más probable es que sea un conflicto local por falta de convenios comerciales que beneficien a la delegación.
El poder de los Usos y Costumbres en el Mezquital
Muchos se preguntan: "¿Pero esto es legal?". Pues, técnicamente, en México las comunidades indígenas tienen autonomía. El artículo 2 de la Constitución les da chance de regirse por sus propias normas internas.
En Ixmiquilpan, los usos y costumbres son ley. Si la asamblea decide que no entra la Coca-Cola, no entra. Ya ha pasado antes con otras cosas. Han corrido gente por motivos religiosos o han multado a quienes no van a las "faenas" (trabajos comunitarios).
Es un sistema de justicia hiperlocal. Funciona porque la gente se conoce. El de la tienda sabe que si lo ven bajando cajas rojas del camión repartidor, la delegación le va a caer con el recibo de la multa antes de que pueda abrir la primera botella.
La SEP y la otra prohibición en las escuelas
Ahora, no confundamos la gimnasia con la magnesia. Hay otra razón por la que escuchas que prohiben Coca Cola Hidalgo y tiene que ver con las escuelas. Esto sí es a nivel estatal y nacional.
Desde finales de 2024 y con mucha fuerza en este 2025 y 2026, la Secretaría de Educación Pública (SEP), bajo la dirección de Mario Delgado, se puso pesada con la comida chatarra. La estrategia se llama "Vida Saludable" y el objetivo es sacar los sellos de exceso de azúcares y grasas de los planteles.
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- Marzo de 2025: Fue la fecha límite original para que las cooperativas escolares limpiaran sus estantes.
- Multas escolares: Estas van desde los 500 hasta los 5,000 pesos, curiosamente cifras similares a las de Cantinela, pero aplicadas a directores y vendedores dentro de las escuelas.
- El alcance: En Hidalgo, se reporta que ya más del 80% de las escuelas han erradicado el refresco de sus tienditas.
Coca-Cola, viendo que la batalla legal estaba perdida tras varias sentencias de tribunales federales, terminó cediendo. La empresa incluso sacó comunicados diciendo que "se alineaban" con la estrategia para promover la salud infantil. Pero una cosa es que la empresa acepte no vender en primarias y otra muy distinta es que un pueblo te prohíba tomarte una en tu propia casa.
¿Qué pasa si te cachan con una Coca en Cantinela?
Kinda extremo, pero real. Si eres un turista o alguien que va de paso por esa zona de Ixmiquilpan, podrías meterte en un lío. Las autoridades locales vigilan los establecimientos. No es que haya una policía de la chatarra persiguiéndote, pero la presión social y la vigilancia de la delegación son constantes.
Los comerciantes son los más afectados. Algunos dicen que es injusto porque pierden ventas, otros prefieren no meterse en problemas con la comunidad y han empezado a meter marcas alternativas o simplemente jugos naturales y agua. Es una transformación forzada de la dieta local, impulsada más por la política comunitaria que por una preocupación genuina de salud, aunque el resultado termine siendo el mismo.
Diferencias clave: Cantinela vs. SEP
Es vital entender que son dos frentes distintos:
- En Cantinela: La prohibición es TOTAL (venta, compra y consumo) en todo el territorio de la comunidad. Se rige por usos y costumbres. Las marcas vetadas son Coca-Cola y Corona.
- En el resto de Hidalgo: La prohibición es solo en ESCUELAS. Aplica para cualquier producto con sellos de la Secretaría de Salud (papas, galletas, refrescos). Puedes comprar lo que quieras en el OXXO de afuera, pero no puedes venderlo adentro de la secundaria.
Lo que viene para el consumo en Hidalgo
Este fenómeno de Cantinela podría ser la punta del iceberg. Otras comunidades en el Valle del Mezquital están observando de cerca. Si el boicot funciona para presionar a las grandes empresas a que den más apoyos económicos a las delegaciones, podríamos ver más lonas de "Prohibida la venta" en otros municipios.
Por otro lado, la presión del gobierno federal por la salud pública no va a bajar. México sigue teniendo niveles altísimos de obesidad infantil y diabetes. Hidalgo no es la excepción. Las cooperativas escolares ahora huelen a jícama con limón y fruta picada en lugar de aceite quemado y azúcar.
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Si vas a viajar por la zona de Ixmiquilpan, toma tus precauciones. No es que te vayan a meter a la cárcel por una lata, pero pagar 5,000 pesos por un antojo suena al peor negocio del mundo.
Acciones recomendadas si vives o viajas a estas zonas:
Respeta las lonas y avisos de las delegaciones locales. En zonas de usos y costumbres, la autoridad de la comunidad suele estar por encima de la municipal en la práctica diaria. Si ves un letrero que prohíbe una marca, no intentes "pasarte de listo" consumiéndola en público.
Para los dueños de negocios en Hidalgo, lo ideal es diversificar. La tendencia hacia lo saludable y los conflictos con las grandes marcas sugieren que tener opciones de productores locales (jugos de la región, agua purificada local) es mucho más seguro a largo plazo que depender de un solo proveedor transnacional.
Mantente informado a través de los canales oficiales de la Secretaría de Educación de Hidalgo (SEPH) para saber qué productos están permitidos en las loncheras de los niños, ya que las revisiones en las entradas de las escuelas se han vuelto mucho más estrictas en este ciclo escolar 2025-2026.