¿Sabías que Donald Trump ha puesto su nombre en la portada de más de quince libros? Es una locura. La mayoría de la gente piensa en él solo como el tipo de "The Apprentice" o el expresidente de Estados Unidos, pero antes de todo eso, el tipo era una máquina de publicar. Honestamente, si quieres entender cómo piensa realmente, tienes que mirar lo que ha escrito (o lo que le han ayudado a escribir) a lo largo de los años. No es solo autobombo; es una hoja de ruta de su obsesión por ganar.
Desde consejos para hacerse rico hasta manifiestos políticos, los libros de Donald Trump han sido una pieza clave en la construcción de su marca personal. No son literatura clásica, claro. Pero son fascinantes a su manera. Básicamente, son manuales sobre cómo venderse a uno mismo y al mundo entero.
El fenómeno de The Art of the Deal: ¿Donde empezó todo?
Si hablamos de los libros de Donald Trump, tenemos que empezar por el "elefante en la habitación": The Art of the Deal (El arte de la negociación), publicado en 1987. Este libro no solo fue un superventas; fue un terremoto cultural. Estuvo 48 semanas en la lista de los más vendidos del New York Times. Casi un año entero.
En ese entonces, Trump era "solo" un promotor inmobiliario de Nueva York con mucha ambición. El libro lo pintó como un genio de los negocios, un tipo que podía cerrar tratos que nadie más podía. Kinda increíble pensar que gran parte de su imagen pública de hoy se cimentó ahí.
Pero hay un detalle que a veces se pasa por alto. Tony Schwartz, el coautor, ha hablado muchísimo sobre esto en los últimos años. Schwartz dice que él fue quien realmente escribió la mayor parte del texto y que tuvo que "suavizar" la personalidad de Trump para que pareciera más carismático y menos agresivo. Es un contraste curioso: el libro que define a Trump como el negociador definitivo fue, según su escritor fantasma, una construcción narrativa muy cuidada.
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Aun así, las lecciones del libro siguen ahí. Conceptos como la "hipérbole veraz" (básicamente, exagerar un poco para vender algo) son la base de cómo Trump se ha comunicado durante décadas. Te guste o no, es una técnica que le ha funcionado.
De los rascacielos a la política: La evolución de sus temas
Después del éxito de los 80, Trump no paró. Publicó libros como Surviving at the Top (1990) y The Art of the Comeback (1997). Estos son interesantes porque muestran a un Trump más vulnerable... bueno, a su manera. El libro de 1997 trata sobre cómo se recuperó de sus problemas financieros a principios de los 90. Es pura resiliencia empresarial mezclada con anécdotas personales.
Luego vino la era de la televisión. Con "The Apprentice", sacó libros como:
- How to Get Rich (Cómo hacerse rico) en 2004.
- Think Like a Billionaire (Piensa como un multimillonario).
- Midas Touch, que escribió junto a Robert Kiyosaki (el de Padre Rico, Padre Pobre).
Honestamente, estos libros son muy directos. Te dicen cosas como "mantente enfocado", "consigue un gran asistente" o "invierte solo en lo que entiendes". No es física cuántica. Es sentido común empresarial envuelto en una marca de lujo.
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El giro hacia la Casa Blanca
Hacia el año 2000, sus libros empezaron a oler a política. The America We Deserve fue como su primer ensayo para una campaña presidencial. Pero el que realmente marcó el camino fue Crippled America: How to Make America Great Again (2015).
Este libro es fundamental. Si quieres saber de dónde salió el eslogan "MAGA", ahí lo tienes. Trump incluso bromeó sobre la foto de la portada, diciendo que eligió una donde se veía "malo" porque Estados Unidos estaba en una situación "mala". Es marketing puro aplicado a la geopolítica.
Libros de Donald Trump: La etapa post-presidencial
Incluso después de dejar la oficina oval, el flujo de publicaciones no se detuvo. Pero el estilo cambió. Pasamos de los consejos de negocios a los libros de mesa de café y las colecciones de correspondencia.
Our Journey Together (2021) es básicamente un álbum de fotos de su tiempo en la Casa Blanca. Lo curioso es que él mismo escribió los pies de foto a mano. Algunos son bastante divertidos, otros muy combativos. Reflejan su estilo de Twitter, pero en papel cuché.
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Y luego está Letters to Trump (2023). Es una colección de cartas que recibió de líderes mundiales y celebridades a lo largo de los años. Desde Kim Jong Un hasta Elton John. Es un libro caro, casi de coleccionista, diseñado para sus seguidores más fieles. Básicamente, es una forma de decir: "Mira quiénes eran mis amigos (o enemigos) y cuánto me respetaban".
¿Qué podemos aprender realmente de estas lecturas?
Si quitas todo el ruido político, ¿queda algo valioso en los libros de Donald Trump? Sorta. Si te interesa el branding personal, hay mucho que estudiar. El tipo ha mantenido una marca coherente durante 40 años. Eso no es fácil.
- La importancia de la narrativa: Trump entiende que los hechos importan menos que la historia que cuentas. En sus libros, cada fracaso se presenta como una lección para un éxito mayor.
- Persistencia: Si lees The Art of the Comeback, verás que su enfoque es nunca admitir la derrota total. Siempre hay un ángulo para volver.
- Simplicidad: Sus consejos no son complejos. Él cree en la intuición y en la fuerza bruta de la voluntad.
Obviamente, hay críticas. Muchos expertos financieros dicen que sus consejos son demasiado simplistas para el mundo real. Y los historiadores suelen señalar que sus libros omiten muchos de los rescates financieros que recibió de su padre o de bancos extranjeros. Es una visión muy filtrada de la realidad.
Pasos prácticos si quieres explorar su bibliografía
Si tienes curiosidad y quieres hincar el diente a alguno de estos títulos, no hace falta que los leas todos. Aquí te digo por dónde empezar:
- Si te interesa el marketing y la marca personal: Lee The Art of the Deal. Es el original y, sinceramente, el mejor escrito. Es una cápsula del tiempo de la ambición de los años 80.
- Si quieres entender su base política: Echa un vistazo a Crippled America (también publicado como Great Again). Es el guion de su movimiento político.
- Si buscas consejos rápidos de negocios: How to Get Rich se lee en una tarde. Es muy directo y tiene capítulos cortos de una o dos páginas.
No esperes encontrar secretos profundos sobre cómo funciona el mercado de valores. Estos libros son, ante todo, una extensión de su personalidad. Son herramientas de influencia. Al final del día, el producto que Donald Trump siempre ha vendido mejor en sus libros es, sencillamente, a Donald Trump.
Si decides comprar alguno, busca ediciones de segunda mano. Se imprimieron millones, así que puedes encontrarlos por un par de dólares en sitios como eBay o tiendas de libros usados. No hace falta gastar una fortuna para ver cómo funciona la mente del que fuera el hombre más poderoso del mundo.